Hepimizin bildiği gibi insanlar her hangi bir bilgi, yazı, resim, ürün ararken Google, Yahoo, Ask gibi arama motorlarına aramak istedikleri kelimeleri (anahtar kelimeler) girerek, karşılarına gelen sonuçlardan ilgilerini çeken websitelerine tıklayarak ziyaret ediyorlar. Bu satırları yazarken Google'da “dijital kamera” anahtar kelimesini girerek arama yaptım ve Google tam 128 milyon sonuç buldu, yani tam 128 milyon web sayfası. Google her sayfada 10 sonuç gösteriyor (burada bahsettiğim doğal sonuçlar, yani bazen sayfanın üst tarafında farklı renkle gözüken veya sağ tarafta bulunan Adwords reklamları değil) ve insanlar genelde ilk 2 bazende ilk 3 sayfaya bakıyorlar. Başka bir ifadeyle eğer dijital kamera satan bir websiteniz varsa ve bir ziyaretçi Google'da “dijital kamera” anahtar kelimesini arattığında ilk 3 sayfada çıkmıyorsanız muhtemelen tonlarca ziyaretçi ve gelir kaybediyorsunuz demektir. Peki arama motorlarında üst sıralarda çıkmak için ne yapmalısınız ?
Bunun için öncelikle arama motorları ile ilgili kısa bir bilgi vermek gerekebilir. Ama yeri gelmişken önce şunu belirtmek istiyorum. Websitenizin bütün aramalarda üst sıralarda çıkması mümkün değil, bu nedenle websiteniz de her bir sayfa için ilgili olduğu konuya ve içeriğine göre 1 ile 3 anahtar kelimeye ağırlık vermelisiniz. Örneğin elektronik eşya satan bir websiteniz varsa, her sayfanızı belirli kategorilere ayırmalı örneğin bir sayfada LCD Monitörlere yer vermeli ve anahtar kelime olarakta LCD Monitor, 15' LCD Monitorler, 17' LCD Monitorler gibi anahtar kelimeler kullanmalısınız.

Arama motorlarını genel olarak ikiye ayırabiliriz. Bunlardan ilki, bot, robot, örümcek veya crawler gibi adlar verilen programlarla, otomatik olarak websitelerini inceleyen ve elde ettikleri bilgileri veri depolarında değerlendiren türdeki arama motorlarıdır ve bu tipte bir arama motoruna verilebilecek en güzel örnek Google'dır. Diğerleri ise Dizin olarak tabir edilen ana ve alt kategori başlıklarından oluşan ve websitelerinin en uygun kategori içerisinde listelenmesi mantığına dayanan websiteleridir. Bu tür websitelerine kayıtlar genellikle insanlar tarafından manuel olarak eklenir. Bu grup için örnek olarak DMOZ ve Yahoo'yu gösterebiliriz. Arama motoru botları, robotları veya örümcekleri, websitelerini bizim gördüğümüz gibi görmezler, bu programlar websitelerini oluşturan HTML kodlarına bakarlar ve onları değerlendirirler.
HTML kodları, arama motoru robotlarına websiteniz hakkında açıklayıcı bilgiler verirler ve bu programlarda websitenizden elde etmiş oldukları bu bilgiler ışığında websitenizin konusu, içeriği gibi konular hakkında bilgi sahibi olurlar. Böylelikle bir kullancı arama yaptığında bu bilgileri değerlendirerek en alakalı olandan başlamak suretiyle sıralama yaparlar. İşte bu değerlendirmeleri doğru ve düzgün bir şekilde yapmalarını sağlamak için websitenizin HTML kodlarında basit ama son derece önemli bir takım şeylere dikkat etmek zorundayız.

Kaynak : DELİKARA Alper; “Arama Motorlarında Üst Sıralarda Çıkmakİçin İhtiyacınız Olan 6 ANAHTAR”, 2008