Sitenize trafik çekmeye aşırı odaklanırken web sitesinin yatırım getirisi için en az onun kadar önemli olan temel bir noktayı gözden kaçırmak kolaydır, bu da içerik optimizasyonudur. Online pazarlama girişiminizi geliştirmek için harcadığınız zamanın, paranın ve çabanın karşılığını alın. Ziyaretçileri hareket geçiren bir web sitesi tasarlayın.

Hedeflerinizi belirleyin
Günümüzde web sitesinin yatırım getirisi, ziyaretçilerin hedeflerinize ulaşma sıklığı olan dönüşümlerle ölçülmektedir. Hedefler ise web sitenizde gerçekleşen ve işletmenizin başarısı için önemli olan etkinliklerdir. Elbette online satış yapıyorsanız satış yapmak bir hedeftir. Satış için aranma talebi hedeflere başka bir örnektir. E-posta kaydı yaptırmak da böyledir. Sadece broşür dağıtan bir siteniz olsa bile Kişiler sayfasının ya da Ürün Özellikleri sayfasının görüntülenmesini hedef olarak düşünebilirsiniz.
Sözün özü, eğer sitenizde en azından bir ana etkinlik gerçekleştirmezseniz (hedefler) siteniz üstünde ne kadar çok çalışırsanız çalışın, bunun bir yardımı olmaz. Hedefler olmadan potansiyel müşterileriniz ve asıl müşterilerinizle bağlantı noktaları oluşturamaz; ziyaretçilerinizin gereksinimlerini ne kadar iyi karşıladığınızı bilemez ya da web sitenizin yatırım getirisini ölçemezsiniz.